【保存推奨】ショート動画の単価はどのくらい？その費用を徹底解剖

ショート動画マーケティングへの注目が高まる今、「実際いくらかかるのか」「どこに頼めばいいのか」と悩む経営者やマーケティング担当者は少なくありません。

ショート動画は認知拡大・採用・集客に強力な効果を発揮しますが、外注先や依頼内容によって単価は大きく異なります。相場を正しく把握することで、予算設計や依頼先の選定をよりスムーズに進められます。

この記事では、ショート動画の単価が決まる仕組みから外注先別の費用相場、コストを抑えながら成果を出すコツ、そして失敗しない支援会社の選び方まで、専門家の視点で徹底解説します。]

ショート動画の単価が決まる3つの要素

ショート動画の単価は、単純な作業量だけでは語れません。マーケティング的な成果を生むためには、裏側にある3つの要素を理解することが重要です。

企画・構成のクオリティ

ショート動画の単価において、最も大きな差が生まれるのが「企画・構成」の部分です。ただ映像を撮影・編集するだけであれば、ツールの普及により低コスト化が進んでいます。しかし、バズる動画には「なぜ見られるのか」というロジックが存在します。

視聴者の心理や各プラットフォームのアルゴリズムを理解したうえで、最初の2〜3秒で離脱を防ぐ構成、感情を動かすストーリーライン、シェアされやすいオチの設計——こうした企画力は、単純な編集作業とは一線を画します。

マーケティング視点の企画力が高い制作者ほど、ショート動画の単価は上がる傾向にありますが、それは「投資対効果が高い」ということでもあります。

撮影・編集の工数

撮影が必要かどうか、テロップの量・アニメーションの複雑さ、BGM・効果音の使用、サムネイル制作の有無など、制作工程の範囲によって単価は変動します。

• 撮影なし（素材提供）＋シンプル編集：1本あたり1〜3万円程度
• 撮影あり＋フルレタッチ・テロップ・BGM：1本あたり5〜15万円程度

編集のクオリティはビジュアル面の満足度に直結しますが、「編集が豪華＝バズる」とは限りません。企画力と編集力のバランスが重要です。

運用サポートの範囲

ショート動画は「作って終わり」ではなく、投稿・分析・改善のサイクルが成果を左右します。月次レポートやA/Bテスト、投稿スケジュール管理、コメント対応などの運用サポートが含まれる場合、月額数万〜数十万円のランニングコストが加わります。

運用込みのパッケージは単価が上がりますが、担当者の工数削減と継続的な成果改善という観点では、費用対効果の高い選択肢となります。

【外注先別】ショート動画の費用相場

依頼先によって、ショート動画の費用相場は大きく異なります。それぞれの特徴とリスクを把握したうえで、自社の目的に合った選択をすることが重要です。

依頼先	費用相場（1本）	メリット
フリーランス・個人クリエイター	5,000円〜3万円	低コスト、柔軟な対応
制作会社・編集特化型企業	3万円〜10万円	編集クオリティが高い、安定した納品
総合マーケティング支援会社	5万円〜20万円＋	企画〜運用まで一貫対応、成果にコミット

フリーランス・個人クリエイター

クラウドソーシングや SNS で見つけられるフリーランスは、1本5,000円〜3万円という低価格が魅力です。スピード感や柔軟性も高く、少量のテスト発注に向いています。

マーケティング視点での企画力については個人差があるため、依頼前にポートフォリオや過去の実績を確認することが大切です。テスト発注で相性を確かめるのも良い方法です。

制作会社・編集特化型企業

映像制作を専門とする会社は、1本3万円〜10万円が相場です。編集クオリティや納品の安定性は高く、一定本数の量産にも対応できます。

依頼前に「企画提案のプロセスがあるか」「マーケティング視点での説明があるか」を確認すると、各社の強みを正確に見極めやすくなります。

総合マーケティング支援会社

企画・撮影・編集・運用まで一気通貫で対応できる支援会社は、1本5万円〜20万円以上と費用は高めですが、ビジネス成果にコミットした提案が受けられます。

ショート動画を「集客ツール」として本気で活用したい場合、最終的に最もROIが高い選択肢になりえます。過去の実績（再生数・問い合わせ増加など）を必ず確認しましょう。

ショート動画の単価を抑えつつ成果を出すポイント

ショート動画の相場を把握したうえで、コストを最適化しながら成果を最大化するための実務的なポイントを紹介します。

自社で素材を用意する

撮影費用は制作コストの大きな部分を占めます。スマートフォンで撮影した素材や既存の写真・動画を自社で用意することで、編集費のみの依頼ができる可能性があり、大幅なコスト削減につながります。

ポイントは「素材の質より量」。編集者が使いやすいよう、多めに撮影しておくことが重要です。明るさや音声のクオリティだけ最低限確保すれば、プロの編集で見栄えは大きく変わります。ただし、動画の仕上がりを設計した上で撮影されたものであることを意識しましょう。

※用意したものが使用できるかは確実に依頼先に確認が必要です。

複数本まとめて発注する

単発発注よりも月10本・20本などのパッケージ契約にすることで、1本あたりの単価を下げられるケースが多くあります。制作会社側も工程を効率化しやすく、双方にメリットがあります。

月次でまとめて発注する場合、撮影日を1日に集約して複数本分の素材を一気に収録することも有効なコスト削減手法です。

効果を出すことも忘れずに

費用を抑えることに意識が向きすぎると、肝心の「企画力」にコストをかけなくなりがちです。しかし、10万円かけて100万再生を獲得した動画と、1万円かけて1,000再生で終わった動画では、投資対効果（ROI）は前者が圧倒的に高くなります。

ショート動画の相場感を持ちながらも、企画をしっかりとつくりこむことが長期的なコスト最適化につながるという発想の転換が重要です。

失敗しないショート動画の支援会社の選び方

ショート動画支援会社を選ぶ際は、費用相場だけでなく、以下のチェックリストを活用して「本当に成果が出る会社か」を見極めてください。

過去の具体的な実績（再生数・フォロワー増）

• 100万再生以上など、数字の実績が複数あるか
• 再生数だけでなく、問い合わせ数・採用応募数・売上への貢献など、ビジネス成果に言及しているか
• 実績が「たまたまバズった1本」ではなく、再現性のある複数事例か
• 自社と近い業種・ターゲット層での実績があるか

「動画を作りました」という実績と「採用が月10件増えました」「問い合わせが3倍になりました」という実績では、依頼先としての価値がまったく異なります。ビジネス成果に紐づいた実績かどうかを必ず確認してください。

アルゴリズムに基づいた企画提案力

• 「なぜこの構成にするか」をデータやアルゴリズムの観点から説明できるか
• 提案書に、視聴維持率や離脱ポイントの分析が含まれているか
• TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsなどプラットフォームごとの最適化を理解しているか
• 動画の冒頭2〜3秒の設計について、具体的なノウハウがあるか

その他の重要確認ポイント

• 契約内容に著作権・二次利用の条件が明記されているか
• 修正回数・対応範囲が明確か
• 担当者のレスポンス速度・コミュニケーション品質は十分か

バズリンクのショート動画支援について

KGI・KPIから逆算したコンテンツ設計

BtoB企業においてショート動画の成果を測る際、「再生数」だけを追うのは十分ではありません。バズリンクでは、「問い合わせ数の増加」「採用応募者数の改善」「商談詳説カードの認知拡大」など、買い手偵の最終目標（KGI）に連動する形でコンテンツを設計します。プラットフォームのアルゴリズム分析もこの目標に向けた手段のひとつです。

薬局業界での支援事例では、「地域の方が情報を保存・シェアしたくなる」と感じるコンテンツ設計を起点に、来店・問い合わせの誘導へとつなげた事例があります。単なる認知拡大にとどまらず、リード獲得までのフローを意識した設計が、BtoBコンテンツのポイントです。

東海エリア・BtoB業界での支援実績

バズリンクは名古屋を拠点に、東海エリアの中小企業・地域密着型ビジネスへのショート動画支援を行っています。支援業界は小売・局圖数様にとどまらず、リフォーム・建設・記事制作などBtoB事業への支援実績もあります。

商材・サービス説明といった多少複雑な情報でも、短い動画の中で誰に届けるメッセージとして整理するかを一緒に考え、問い合わせ・資料請求・採用応募などのコンバージョンにつながるコンテンツ設計を行っています。

リード獲得・採用ブランディングに対応した運用設計

ショート動画をBtoBマーケティングに活用する場合、単なる認知拡大だけでなく、リード獲得・採用ブランディング・既存顧客との関係維持など、ファネル全体を意識した運用設計が重要です。バズリンクでは、各クライアントのビジネスモデルと課題を耳にしたうえで、動画内容・配信タイミング・プラットフォーム選定を提案します。

リフォーム会社への支援ではフランチャイズ加盟の問い合わせ獲得につながった事例、採用支援では応募数改善に貢献できた事例もあります。

まとめ：最適な単価でショート動画の運用を成功させるために

この記事では、ショート動画の単価・費用相場について以下の観点から解説しました。

• 単価は「企画力・撮影工数・運用サポート」の3要素で決まる
• 外注先によって相場は1本5,000円〜20万円以上と幅広い
• コスト削減は「素材の自社準備」「まとめ発注」で実現できる
• 選び方の基準は「費用」ではなく「ビジネス成果への貢献実績」

ショート動画活用の関心が高まる今こそ、早期に高品質な運用を確立することで、認知面での先行者利益を得やすくなります。自社のビジネス目標にコミットしてくれるパートナーを選ぶことが、長期的な成功の鍵となります。

「まずは相談だけ」でも構いません。ショート動画の活用を検討しているなら、ぜひ一度バズリンクにご連絡ください。貴社の目標と予算に合わせた最適なプランをご提案します。