TikTok企業アカウント人気ランキングTOP10！成功事例から学ぶ運用戦略
TikTokは企業にとって大きなマーケティングチャンス！でも、どう活用すればいいの？と悩んでいませんか？ 本記事では、TikTok企業アカウント人気ランキングTOP10を通して、成功企業の具体的な事例を分析。バズる動画の秘訣や、フォロワー獲得戦略を徹底解説します。さらに、TikTokでありがちな失敗例や、効果的な広告活用法まで網羅。
この記事を読めば、あなたの企業もTikTokで成功するための戦略が分かります。具体的な施策例から、最新のトレンド、費用対効果の高い広告運用まで、TikTokマーケティングの全てを網羅的に解説することで、初心者から上級者まで、明日からすぐに使える実践的なノウハウを提供します。もう闇雲に動画を投稿する必要はありません。
データに基づいた戦略で、TikTokをビジネス成長の強力なツールに変えましょう。
目次
TikTok企業アカウント活用状況
TikTokは、ショートムービーを中心としたSNSとして、世界中で爆発的な人気を誇っています。Z世代と呼ばれる若年層を中心に利用者が増加の一途を辿り、日本国内でもその勢いは留まることを知りません。近年では、企業のプロモーションツールとしても注目を集めており、多くの企業がTikTokアカウントを開設し、マーケティング活動に活用しています。
Digital 2023: Japanによると、2023年1月時点で、日本のTikTokユーザーは2,000万人を超えています。この膨大なユーザーベースは、企業にとって大きなビジネスチャンスとなります。
企業がTikTokを活用するメリット
企業がTikTokを活用するメリットは多岐に渡ります。まず、若い世代へのリーチが容易になる点が挙げられます。TikTokのユーザー層は10代〜20代が中心であり、他のSNSではリーチが難しい若年層へのアプローチが可能です。また、動画コンテンツを通して、商品やサービスの魅力を視覚的に訴求できる点も大きなメリットです。
さらに、TikTok特有のハッシュタグチャレンジや、インフルエンサーマーケティングを活用することで、口コミ効果による拡散も期待できます。費用対効果の高い広告配信も可能で、限られた予算でも大きな成果を上げることが期待できます。
具体的には、以下のようなメリットが挙げられます。
- ブランド認知度の向上
- 商品・サービスの認知度向上
- 購買意欲の向上
- ウェブサイトへの誘導
- 採用活動の強化
- 顧客とのエンゲージメント向上
例えば、飲食店であれば、新メニューの魅力を伝える動画を投稿することで、来店を促進することができます。また、アパレルブランドであれば、コーディネート例を紹介する動画を投稿することで、購買意欲を高めることができます。その他、企業の理念や文化を発信することで、共感を生み出し、ブランドイメージの向上に繋げることも可能です。
企業がTikTokで陥りやすい失敗例
TikTokは大きな可能性を秘めたプラットフォームですが、一方で、成功するためには適切な戦略が必要です。闇雲に動画を投稿するだけでは、期待した効果を得られない可能性があります。企業がTikTokで陥りやすい失敗例として、ターゲットを明確にしていない、動画のクオリティが低い、投稿頻度が少ない、効果測定を行っていない、などが挙げられます。
また、TikTokのトレンドを無視したコンテンツ作りや、炎上リスクを考慮しない投稿も避けるべきです。 TikTok企業アカウント事例｜運用方法や成功のポイントを解説などを参考に、成功事例を研究し、自社に合った戦略を立てることが重要です。
具体的には、以下のような失敗例が挙げられます。
- ターゲット層を意識していない動画コンテンツ
- 低クオリティな動画の投稿
- 投稿頻度が低すぎる、または高すぎる
- 効果測定を行わない
- TikTokのトレンドを無視したコンテンツ
- 炎上リスクを考慮していない投稿
- 他のSNSと同じような運用
- ハッシュタグを適切に使用していない
- 音楽の著作権に配慮していない
- ユーザーとのコミュニケーション不足
これらの失敗例を踏まえ、適切な戦略を立て、効果的なTikTokマーケティングを実践することで、企業は大きな成果を上げることができるでしょう。
TikTok企業アカウント人気ランキングTOP10
TikTokで多くのフォロワーを獲得し、高いエンゲージメント率を誇る企業アカウントをランキング形式で紹介します。各企業の成功事例を分析することで、TikTok運用におけるヒントを探ってみましょう。
1位：サントリー
成功事例分析：若年層へのブランド浸透
サントリーは、様々な商品に合わせたハッシュタグチャレンジや、人気のTikTokクリエイターとのコラボレーションを積極的に行っています。特に「#ボスカフェベース」チャレンジは、自宅で簡単に作れるアレンジレシピ動画をユーザーに投稿してもらうことで、大きな話題となりました。親しみやすいコンテンツを通して、若年層へのブランド浸透に成功しています。サントリー公式ウェブサイト
2位：日本コカ・コーラ
成功事例分析：トレンドを捉えた動画展開
日本コカ・コーラは、最新のTikTokトレンドをいち早く取り入れ、話題の楽曲やダンスを取り入れた動画を投稿しています。また、季節に合わせたキャンペーンや、商品に関連したユニークな動画で視聴者の心を掴んでいます。常に新しい試みを行うことで、多くのフォロワーを獲得しています。日本コカ・コーラ公式ウェブサイト
3位：ソフトバンク
成功事例分析：親しみやすいキャラクター戦略
ソフトバンクは、おなじみのキャラクター「白戸家」を起用した動画で人気を集めています。日常的なシーンを切り取ったコミカルな動画や、最新技術を紹介する動画など、幅広いコンテンツを展開しています。キャラクターを通して親しみやすいイメージを構築し、企業の認知度向上に繋げています。ソフトバンク公式ウェブサイト
4位：ZOZOTOWN
成功事例分析：ファッション×エンタメの融合
ZOZOTOWNは、ファッションブランドの最新アイテムを紹介するだけでなく、コーディネート術や着回し術など、ユーザーにとって役立つ情報を発信しています。また、人気モデルやインフルエンサーとのコラボレーションも積極的に行っており、ファッションとエンターテイメントを融合させたコンテンツで注目を集めています。ZOZOTOWN公式ウェブサイト
5位：GU
成功事例分析：低価格戦略とトレンド発信
GUは、低価格でおしゃれなファッションアイテムを紹介する動画で人気です。トレンドアイテムを使ったコーディネート提案や、着回し術などを紹介することで、購買意欲を高めています。また、ユーザー参加型のキャンペーンも実施し、高いエンゲージメント率を維持しています。GU公式ウェブサイト
6位：ユニクロ
成功事例分析：商品の特徴を分かりやすく解説
ユニクロは、商品の特徴や機能性を分かりやすく解説する動画を配信しています。素材の質感や着心地、洗濯方法などを動画で伝えることで、ユーザーの購買を促進しています。また、サステナビリティに関する取り組みを発信するなど、企業理念を伝える場としても活用しています。ユニクロ公式ウェブサイト
7位：ダイソー
成功事例分析：商品活用術で購買意欲向上
ダイソーは、100円ショップの商品を使ったDIYアイデアや収納術、便利グッズの紹介など、生活に役立つ情報を発信しています。「こんな使い方もあったのか！」と思わせる意外性のあるコンテンツで、視聴者の購買意欲を高めています。ダイソー公式ウェブサイト
8位：ニトリ
成功事例分析：ルームツアーで商品の世界観を表現
ニトリは、商品の魅力を伝えるためにルームツアー形式の動画を制作しています。家具やインテリア雑貨を実際に配置した部屋の様子を見せることで、商品の世界観を効果的に表現しています。また、商品の組み立て方や使い方を紹介する動画も配信し、ユーザーの購買体験をサポートしています。ニトリ公式ウェブサイト
9位：セブン-イレブン・ジャパン
成功事例分析：新商品情報の発信とキャンペーン告知
セブン-イレブン・ジャパンは、新商品やキャンペーン情報をいち早くTikTokで発信しています。商品の魅力を伝えるだけでなく、お得な情報を配信することで、来店を促進しています。また、店員が出演する動画など、親しみやすいコンテンツも制作しています。セブン-イレブン・ジャパン公式ウェブサイト
10位：ファミリーマート
成功事例分析：コラボ商品やキャンペーンで話題創出
ファミリーマートは、人気アニメやゲームとのコラボ商品やキャンペーン情報をTikTokで発信し、話題を創出しています。限定商品の紹介やキャンペーンの告知を行うことで、購買意欲を高めています。また、ユーモアのある動画でブランドイメージの向上にも繋げています。ファミリーマート公式ウェブサイト
TikTokで人気の企業アカウントの共通点
TikTokで多くのフォロワーを獲得し、高いエンゲージメントを生み出している企業アカウントには、いくつかの共通点が見られます。これらの共通点を理解することで、自社のTikTok戦略をより効果的なものにすることができます。
明確なターゲット設定とペルソナ設定
人気の企業アカウントは、誰にメッセージを届けたいかを明確に定義しています。例えば、Z世代をターゲットにするのか、ミレニアル世代をターゲットにするのかによって、コンテンツの内容やトーンは大きく変わります。明確なターゲット設定に基づいたペルソナ設定を行うことで、より共感を生むコンテンツ制作が可能になります。
独自性のあるコンテンツと世界観の構築
TikTokユーザーは、他のプラットフォームでは見られないような、オリジナリティ溢れるコンテンツを求めています。企業アカウントであっても、独自のカラーや世界観を表現することで、ユーザーの心を掴むことができます。例えば、企業の理念や文化を反映した動画や、TikTokのトレンドを巧みに取り入れた動画は、多くのユーザーから支持されています。参考として、TikTok企業アカウント事例集をご覧ください。
ユーザーとの積極的なコミュニケーション
TikTokは、ユーザーとの双方向コミュニケーションが活発なプラットフォームです。人気の企業アカウントは、コメントへの返信や、ユーザーからの質問への回答、DMの活用などを通じて、積極的にユーザーと交流しています。このようなコミュニケーションは、コミュニティ形成に繋がり、ブランドロイヤルティの向上に貢献します。
ハッシュタグ戦略の最適化
TikTokでは、ハッシュタグを活用することで、より多くのユーザーに動画を届けることができます。人気の企業アカウントは、関連性の高いハッシュタグを適切に使用することで、動画の露出度を高めています。一般的なハッシュタグだけでなく、ニッチなハッシュタグも活用することで、特定の興味関心を持つユーザーにアプローチすることも可能です。ハッシュタグ戦略についてより詳しく知りたい方は、TikTokハッシュタグの効果的な使い方をご覧ください。
トレンドへの迅速な対応とチャレンジ
TikTokでは、トレンドが常に変化しています。人気の企業アカウントは、最新のトレンドをいち早くキャッチし、自社のコンテンツに取り入れることで、ユーザーの関心を集めています。新しい機能やエフェクトにも積極的にチャレンジすることで、常に新鮮なコンテンツを提供し続けることが重要です。
データ分析に基づいた改善
人気の企業アカウントは、投稿した動画のインプレッション数、リーチ数、エンゲージメント率などのデータを分析し、改善に繋げています。どの動画が人気だったのか、どのハッシュタグが効果的だったのかを分析することで、今後のコンテンツ制作に役立てることができます。TikTok分析ツールを活用することで、より詳細なデータ分析が可能です。
インフルエンサーマーケティングの活用
多くの企業アカウントは、TikTokインフルエンサーとコラボレーションすることで、より多くのユーザーにリーチしています。インフルエンサーの持つ影響力やコミュニティを活用することで、ブランド認知度の向上や、商品・サービスの販売促進につなげることが可能です。インフルエンサーマーケティングについて、TikTokインフルエンサーマーケティングとは？で詳しく解説されています。
継続的な投稿と改善
TikTokで成功するためには、継続的な投稿と改善が不可欠です。一度バズったとしても、その後も継続的に質の高いコンテンツを提供し続けなければ、ユーザーの関心を維持することはできません。常に試行錯誤を繰り返し、より効果的なTikTok運用を目指していくことが重要です。
TikTok企業アカウント運用戦略
TikTokでビジネスを成功させるためには、明確な戦略に基づいた運用が不可欠です。闇雲に動画を投稿するのではなく、目的、ターゲット、コンテンツ、効果測定など、多角的な視点から戦略を練りましょう。ここでは、TikTok企業アカウントの効果的な運用戦略をステップごとに解説します。
目的設定
まず初めに、TikTokアカウント運用で何を達成したいのかを明確にしましょう。ブランド認知度の向上、商品購入の促進、ウェブサイトへの誘導など、具体的な目標を設定することで、その後の戦略策定がスムーズになります。目標は数値化できるものが理想的です。例えば、「フォロワー数を3ヶ月で10,000人にする」「動画の平均再生回数を5,000回以上にする」など、具体的な数値目標を設定しましょう。目標設定シートなどを活用すると整理しやすいでしょう。
ターゲット設定
誰に動画を見てもらいたいのか、ターゲット層を明確に定義しましょう。年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなど、具体的なペルソナを設定することで、より効果的なコンテンツ制作が可能になります。例えば、Z世代をターゲットにする場合、彼らのトレンドや文化に合わせた動画を作成する必要があります。既存顧客の属性を分析するのも有効な手段です。TikTokの分析ツールを活用して、現在のフォロワーの属性を把握し、ターゲット層を絞り込みましょう。
コンテンツ戦略
ターゲット層に響く魅力的なコンテンツを制作することが、TikTok運用の鍵となります。人気の動画ジャンルを参考にしながら、自社のブランドイメージに合った動画を制作しましょう。動画制作のポイントを押さえることで、より効果的なコンテンツを作成できます。
TikTokで人気の動画ジャンル
TikTokで人気の動画ジャンルは、ダンス、コメディ、教育、DIY、料理、美容など多岐に渡ります。これらのジャンルを参考に、自社の商品やサービスに関連する動画を制作してみましょう。例えば、飲食店であれば、料理動画や店舗紹介動画、美容系企業であれば、メイクチュートリアル動画や商品紹介動画などが効果的です。また、時事ネタやトレンドを取り入れた動画も人気を集めやすいです。
動画制作のポイント
TikTokの動画は、短時間で視聴者の心を掴む必要があります。最初の数秒で興味を引くような、インパクトのある動画を制作しましょう。動画のクオリティを高めるためには、適切なBGM、効果音、テロップなどを活用することが重要です。また、TikTokの編集機能を活用することで、簡単に動画を編集できます。動画編集のコツについては、TikTok Creator Academyなどを参考にすると良いでしょう。
投稿頻度と時間
TikTokでは、定期的な投稿が重要です。毎日1〜2本の動画を投稿することで、フォロワーのエンゲージメントを高めることができます。また、投稿する時間帯も重要です。ターゲット層がTikTokを利用する時間帯を分析し、最適な時間帯に投稿することで、より多くの視聴者に動画を届けることができます。TikTokの分析ツールを活用して、フォロワーの属性やアクティブな時間帯を把握しましょう。
効果測定
動画の再生回数、いいね数、コメント数、シェア数などの指標を分析し、効果測定を行いましょう。効果測定を行うことで、改善点を見つけ、より効果的な運用につなげることができます。TikTokの分析ツールでは、動画ごとの詳細なデータを確認できます。これらのデータを活用して、今後のコンテンツ戦略に活かしましょう。
最新TikTokトレンドの活用
TikTokでは、常に新しいトレンドが生まれています。最新のトレンドを把握し、自社のコンテンツに取り入れることで、より多くの視聴者に動画を届けることができます。ハッシュタグチャレンジや人気エフェクトなどを活用することで、動画の拡散力を高めることができます。TikTokの「発見」タブで最新のトレンドをチェックしましょう。
TikTok広告活用
TikTok広告は、若い世代を中心に多くのユーザーを抱えるTikTok上で、企業の製品やサービスを効果的にプロモーションするための強力なツールです。様々な広告フォーマットとターゲティングオプションが用意されており、ビジネス目標に合わせて最適な広告展開が可能です。
TikTok広告の種類
TikTok広告には様々な種類があり、それぞれ異なる特徴とメリットを持っています。目的に合わせて最適な広告フォーマットを選択することが重要です。
インフィード広告
ユーザーの「おすすめフィード」に表示される広告です。自然な形で広告を配信できるため、ユーザーエンゲージメントを高める効果が期待できます。最大60秒の動画広告が配信可能です。
ブランドテイクオーバー
ユーザーがTikTokアプリを開いた際に表示される全画面広告です。高いインパクトとリーチが特徴で、ブランド認知度向上に効果的です。静止画、GIF、動画のいずれかの形式で配信できます。
トップビュー
ユーザーが「おすすめフィード」を開いた際に最初に表示される動画広告です。最大60秒の長尺動画を配信でき、ブランドメッセージを効果的に伝えられます。ブランドテイクオーバーと同様に高いインパクトとリーチが特徴です。
ハッシュタグチャレンジ
特定のハッシュタグを付けて動画投稿を促す広告です。ユーザー参加型のキャンペーンを展開することで、ブランド認知度向上やコミュニティ形成に貢献します。ユーザー生成コンテンツ（UGC）の創出にも繋がります。
ブランド効果スキャン
AR技術を活用したインタラクティブな広告です。ユーザーはスマートフォンのカメラを通してブランド体験を楽しむことができ、エンゲージメントを高める効果が期待できます。2D、3D、フェイストラッキングなどの様々なエフェクトが利用可能です。
スパーク広告
既存の投稿を広告として活用するフォーマットです。オーガニック投稿の高いエンゲージメントを維持したまま、広告配信を行うことができます。自社だけでなく、クリエイターの投稿も広告として活用できます。
TikTok広告の費用
TikTok広告の費用は、広告の種類、ターゲティング、期間などによって異なります。大きく分けて、費用対効果を重視した「自動入札」と、予算内で最大限の成果を目指す「手動入札」の2つの方法があります。予算に合わせて最適な入札方法を選択することが重要です。詳細な費用については、TikTok for Businessの公式ページをご確認ください。
TikTok広告の効果測定
TikTok広告の効果測定は、TikTok Ads Managerで詳細なデータを確認できます。インプレッション数、リーチ数、クリック数、コンバージョン数など、様々な指標を分析することで、広告のパフォーマンスを評価し、改善につなげることが可能です。また、TikTokピクセルを実装することで、ウェブサイト上でのコンバージョンをトラッキングすることもできます。これにより、広告の効果をより正確に把握し、ROIの向上に繋げることができます。
まとめ
この記事では、「TikTok企業アカウント人気ランキングTOP10」と題し、TikTokで成功を収めている企業アカウントの事例を紹介しながら、その運用戦略を解説しました。人気アカウントの分析から、企業がTikTokを活用するメリットとして、若年層へのリーチ、ブランドイメージの向上、そしてバズマーケティングによる拡散力の強化などが挙げられることが分かりました。
一方で、TikTokの特性を理解せず、既存のSNSと同じような運用をしてしまうと失敗に繋がりやすいことも明らかになりました。成功事例に共通していたのは、明確なターゲット設定、プラットフォームの特性に最適化された動画コンテンツ、そして最新のトレンドを取り入れた柔軟な運用体制でした。
TikTokを効果的に活用するためには、まず明確な目的とターゲットを設定し、それに合わせたコンテンツ戦略を立てることが重要です。人気の動画ジャンルを参考にしながら、動画制作のポイントを押さえ、適切な投稿頻度と時間で運用しましょう。効果測定ツールを活用し、PDCAサイクルを回すことで、更なる改善を図ることが可能です。
また、TikTok広告を活用することで、より多くのユーザーにリーチすることも可能です。予算や目的に合わせて、適切な広告フォーマットを選択しましょう。この記事を参考に、TikTokにおける企業アカウント運用を成功に導いてください。
