TikTok運用を成功させる！企業・個人で使える戦略と事例10選

TikTok運用でフォロワーを増やし、バズを起こしたいと思いませんか？ 本記事では、TikTok運用で成功するための戦略と具体的な事例を10個紹介することで、初心者から上級者まで、企業・個人問わずTikTokを効果的に活用する方法を網羅的に解説します。

TikTokのアルゴリズムやユーザー層の理解から、アカウント開設、動画制作の基本、エンゲージメントを高める施策、広告活用、そして分析・改善まで、TikTok運用に必要な知識とテクニックを全て網羅。さらに、様々な業界の企業や個人の成功事例を分析することで、具体的な成功イメージを掴み、明日からすぐに実践できるアイデアを得られます。

この記事を読めば、TikTokの可能性を最大限に引き出し、ビジネスの成長や認知度向上に繋げられるでしょう。具体的な事例として、食品メーカーの明治や、ファッションブランドのユニクロ、人気YouTuberの東海オンエアなども参考に、成功への道を切り開きましょう。

1. TikTok運用を始める前に知っておくべきこと

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TikTok運用を成功させるためには、事前の準備が不可欠です。闇雲に動画を投稿するのではなく、TikTokの特性を理解し、戦略的に運用することが重要です。この章では、TikTok運用を始める前に知っておくべき3つのポイントを解説します。

1.1 TikTokのアルゴリズムを理解しよう

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心に基づいてパーソナライズされた動画を配信する仕組みです。アルゴリズムがどのように動画を評価しているかを理解することで、より多くのユーザーに動画を届けることができます。具体的には、以下の要素がアルゴリズムに影響を与えていると考えられています。

• 動画の再生時間：動画が最後まで再生されるほど、高評価と判断されます。
• いいね！数：いいね！が多いほど、人気のある動画と判断されます。
• コメント数：コメントが多いほど、ユーザーエンゲージメントが高いと判断されます。
• シェア数：シェアが多いほど、拡散力のある動画と判断されます。
• 動画の内容：動画の内容がユーザーの興味関心に合致しているか、質の高いコンテンツであるかが評価されます。
• アカウントの信頼性：フォロワー数やアクティブ率など、アカウント全体の信頼性も評価されます。

これらの要素を考慮しながら動画を作成することで、アルゴリズムに評価されやすく、より多くのユーザーに動画を届けることができます。TikTokのアルゴリズムは常に変化しているため、最新の情報に注意を払いながら運用していくことが重要です。TikTok for Businessのブログ記事などで最新情報を確認しましょう。

1.2 TikTokのユーザー層とトレンドを把握しよう

TikTokのユーザー層は若年層が中心ですが、近年では幅広い年齢層に利用が広がっています。ターゲットとするユーザー層に合わせた動画制作が重要です。また、TikTokではトレンドが常に変化しています。人気のハッシュタグや音楽、エフェクトなどを活用することで、より多くのユーザーに動画を届けることができます。トレンドはTikTokアプリ内で確認できるほか、TikTok Newsroomなどでも情報が発信されています。

ユーザー属性	特徴	動画制作のポイント
10代	流行に敏感、共感性を重視	トレンドを取り入れた動画、共感できるストーリー性のある動画
20代	情報収集に積極的、自己表現欲求が高い	役立つ情報、ハウツー動画、個性を表現した動画
30代以上	趣味やライフスタイルに合わせた情報に関心が高い	特定の趣味やライフスタイルに特化した動画

1.3 TikTok運用における目標設定の重要性

TikTok運用を始める前に、具体的な目標を設定することが重要です。目標を設定することで、動画制作の方向性を定めやすくなり、効果的な運用につながります。目標設定の例としては、以下のようなものが挙げられます。

• ブランド認知度の向上
• 商品・サービスの販売促進
• ウェブサイトへのアクセス数増加
• フォロワー数の増加

目標設定は具体的かつ測定可能なものにすることが重要です。例えば、「フォロワー数を1ヶ月で1000人増やす」といったように、数値目標を設定することで、進捗状況を把握しやすくなります。目標達成のための具体的な施策も併せて検討しましょう。

属性	特徴
年齢層	10代〜20代中心、30代以上も増加中
性別	女性比率が高い
興味関心	多様（エンタメ、音楽、ファッション、美容など）
利用目的	娯楽、情報収集、自己表現など
行動特性	エンゲージメント率が高い、トレンドに敏感

参考：TikTok(ティックトック)とは？特徴やユーザー層・企業の活用事例を紹介 | Gaiax SOCIAL MEDIALAB.

1.3 TikTok運用の目的設定の重要性

TikTok運用を成功させるためには、明確な目的設定が不可欠です。目的が定まっていないと、どのような動画を作成すべきか、どのような戦略で運用していくべきか、方向性を見失ってしまう可能性があります。例えば、企業がTikTokアカウントを運用する場合、目的は「ブランド認知度の向上」「商品販売の促進」「顧客とのエンゲージメント強化」など様々です。個人が運用する場合でも、「趣味の共有」「情報発信」「ファンコミュニティの形成」など、目的は人それぞれです。まずは、TikTokを通じて何を達成したいのかを明確にしましょう。目的が明確になれば、それに合わせた効果的な戦略を立てることができます。

目的設定においては、「SMART」のフレームワークを活用すると効果的です。SMARTとは、Specific（具体的）、Measurable（測定可能）、Achievable（達成可能）、Relevant（関連性）、Time-bound（期限付き）の頭文字を取ったものです。例えば、「フォロワー数を増やす」という漠然とした目的ではなく、「3ヶ月以内にフォロワー数を1万人にする」という具体的な目標を設定することで、より効果的な運用が可能になります。また、目標達成のためのKPIを設定することも重要です。例えば、フォロワー数の増加率、動画の再生回数、いいね！数、コメント数などをKPIとして設定し、定期的に進捗状況を確認することで、目標達成に向けたPDCAサイクルを回すことができます。このように、明確な目的とKPIを設定することで、TikTok運用を成功に導くことができるでしょう。

2. TikTokアカウントの開設と基本設定

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TikTokアカウントを開設し、適切な基本設定を行うことは、効果的なTikTok運用において最初の重要なステップです。アカウントの種類、プロフィール設定、プロフィール画像とカバー動画の設定など、それぞれを丁寧に設定することで、視聴者への第一印象を向上させ、フォロワー獲得へと繋げることができます。

2.1 アカウントの種類を選ぶ（個人/ビジネス）

TikTokアカウントには、大きく分けて「個人アカウント」と「ビジネスアカウント」の2種類があります。それぞれの特性を理解し、自身の目的に合ったアカウントを選択することが重要です。

アカウントの種類	特徴	メリット	デメリット
個人アカウント	一般ユーザー向けのアカウント	気軽に始められる、トレンド音源を自由に使用できる	ビジネス向けの分析ツールが利用できない、ビジネスアカウントに比べて広告出稿の自由度が低い
ビジネスアカウント	企業やブランド向けのアカウント	ビジネス向けの分析ツールが利用できる、広告出稿が可能、ウェブサイトへのリンクを掲載できる、業種に合わせたアカウントカテゴリを選択できる	一部トレンド音源が使用できない場合がある

ビジネスアカウントは、より詳細な分析データを確認できるため、効果的なマーケティング活動を行う上で非常に役立ちます。また、ウェブサイトへのリンクをプロフィールに掲載できるため、TikTokから自社サイトへの流入を促進することも可能です。企業やブランドがTikTokを活用する場合は、ビジネスアカウントの開設が推奨されます。詳しくはTikTok for Businessの公式ページをご覧ください。

2.2 プロフィール設定で第一印象をアップ

プロフィールは、ユーザーがあなたのアカウントを初めて訪れた際に最初に目にする部分です。プロフィールを効果的に活用することで、アカウントの第一印象を大きく向上させることができます。具体的には、以下の3つの要素に注意してプロフィールを作成しましょう。

1. 名前（ユーザーネーム）：アカウントの名前は、検索結果にも表示されるため、ユーザーにアカウントを認識してもらう上で重要です。覚えやすく、検索しやすい名前を設定しましょう。
2. 自己紹介：自己紹介欄には、アカウントのテーマや発信内容、ターゲット層などを簡潔に記述します。絵文字を活用して視覚的に分かりやすくすることも効果的です。
3. プロフィールリンク：ビジネスアカウントでは、ウェブサイトやECサイト、他のSNSアカウントへのリンクを掲載することができます。TikTokからの流入を促進するために、積極的に活用しましょう。

2.3 魅力的なプロフィール画像とカバー動画の設定

プロフィール画像とカバー動画は、アカウントの視覚的なアイデンティティを確立する上で重要な要素です。魅力的な画像や動画を設定することで、ユーザーの目を引きつけ、アカウントへの興味関心を高めることができます。

2.3.1 プロフィール画像

プロフィール画像は、アカウントの顔となる部分です。鮮明で高画質の画像を使用し、アカウントのテーマや個性を表現しましょう。個人アカウントの場合は、自身の顔写真を使用することが一般的ですが、ビジネスアカウントの場合は、ブランドロゴや商品画像などを設定することも可能です。

2.3.2 カバー動画

カバー動画は、プロフィール画面の上部に表示される動画です。アカウントの魅力を最大限にアピールできるような、印象的な動画を設定しましょう。例えば、商品の紹介動画や、TikTokで人気の動画のダイジェスト版などを設定することで、ユーザーの興味を引きつけ、視聴につなげることができます。詳しくはTikTokの公式ヘルプセンターをご覧ください。

3. TikTokで効果を出すための動画制作の基本

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TikTokで効果を出すためには、ユーザーの心を掴む魅力的な動画制作が不可欠です。TikTokの特性を理解し、戦略的に動画を作成することで、より多くの視聴者へリーチし、エンゲージメントを高めることができます。ここでは、TikTokで効果的な動画制作の基本について解説します。

3.1 TikTokで人気の動画ジャンルを知る

TikTokには様々なジャンルの動画が投稿されています。人気のジャンルを理解することで、自身のアカウントの方向性を定め、視聴者の興味を引くコンテンツを作成するヒントを得ることができます。

ジャンル	内容	事例
ダンス	流行りのダンスを踊る、オリジナルの振り付けを披露する	#踊ってみた
コメディ	面白いシチュエーションを演じる、クスッと笑える動画	#コント
ハウツー	料理、メイク、DIYなど、役立つ情報を提供する	#レシピ #メイク動画
Vlog	日常生活を記録した動画	#日常vlog
教育	知識やスキルを教える動画	#学習 #勉強垢
動物	可愛い動物の動画	#犬 #猫
ASMR	聴覚的に心地よい音の動画	#asmr
アニメ・漫画	アニメや漫画に関する動画	#アニメ #漫画
ゲーム実況	ゲームプレイの様子を配信する	#ゲーム実況
音楽	歌ってみた、演奏してみたなど	#歌ってみた

もちろん、これらのジャンルに縛られる必要はありません。自身の得意分野や興味のあるジャンルで動画を作成することが重要です。また、複数のジャンルを組み合わせることで、より多くの視聴者へリーチできる可能性もあります。例えば、料理のハウツー動画にコメディ要素を取り入れるなど、工夫してみましょう。

3.2 動画編集テクニックを学ぼう

TikTokには、様々な動画編集機能が備わっています。これらの機能を効果的に活用することで、よりクオリティの高い動画を作成することができます。例えば、トランジション、エフェクト、テキスト、ステッカーなど、様々な機能を駆使して、動画をより魅力的に仕上げましょう。

動画編集アプリを活用することで、さらに高度な編集を行うことも可能です。例えば、CapCutは、TikTokの運営会社であるByteDanceが提供する無料の動画編集アプリで、様々なエフェクトやトランジション、テキストアニメーションなどを簡単に追加することができます。また、VNも、プロ並みの編集機能を備えた無料アプリとして人気です。これらのアプリを活用することで、よりクオリティの高い動画を制作することができます。

3.2.1 動画編集のポイント

• 動画の長さは適切に：TikTokでは、短い動画が好まれる傾向にあります。15秒〜60秒程度の動画がおすすめです。
• 最初の数秒で視聴者の心を掴む：最初の数秒で視聴者の興味を引くことが重要です。インパクトのある映像や音楽で始めましょう。
• テンポの良い動画にする：間延びした動画は視聴者を飽きさせてしまいます。テンポの良い編集を心がけましょう。
• 視聴者のことを考えて編集する：ターゲットとなる視聴者に合わせた編集を心がけましょう。

3.3 BGMや効果音で動画をさらに魅力的に

BGMや効果音は、動画の雰囲気を大きく左右する重要な要素です。動画の内容に合ったBGMや効果音を選ぶことで、より魅力的な動画に仕上げることができます。TikTokには、著作権フリーの楽曲や効果音が多数用意されているため、それらを活用するのがおすすめです。また、DOVA-SYNDROMEのような著作権フリー音源サイトを利用するのも良いでしょう。

3.3.1 BGM・効果音を選ぶ際のポイント

• 動画の内容に合ったBGMを選ぶ：明るい動画には明るいBGM、落ち着いた動画には落ち着いたBGMを選びましょう。
• 効果音を効果的に使う：効果音を使うことで、動画に臨場感や面白さを加えることができます。
• 音量バランスに注意する：BGMや効果音の音量が大きすぎると、動画の内容が聞き取りにくくなってしまいます。適切な音量バランスを調整しましょう。

これらのポイントを踏まえ、視聴者の心に響く動画制作を心がけましょう。質の高い動画を継続的に投稿することで、フォロワーの増加、エンゲージメントの向上に繋がります。

4. TikTok運用の成功戦略｜エンゲージメントを高めるための施策

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TikTokで多くのフォロワーを獲得し、動画をバズらせるには、エンゲージメントを高める施策が不可欠です。ここでは、ハッシュタグ戦略、トレンド機能の活用、ユーザーインタラクション促進の3つの観点から具体的な施策を解説します。

4.1 ハッシュタグ戦略で動画の露出を増やす

ハッシュタグは、TikTokのアルゴリズムに動画の内容を伝える役割を果たし、適切なユーザーに動画を届けるために重要です。人気のハッシュタグと独自のハッシュタグを効果的に活用することで、動画の露出を最大化しましょう。

4.1.1 人気のハッシュタグを活用しよう

人気のハッシュタグを使うことで、より多くのユーザーの目に触れる機会が増えます。ただし、闇雲に人気のハッシュタグを付けるのではなく、動画の内容に関連性の高いハッシュタグを選ぶことが重要です。例えば、料理動画であれば「#レシピ」「#料理好きと繋がりたい」「#簡単レシピ」などが適切です。TikTokの発見タブでトレンドのハッシュタグをリサーチし、自分の動画に合ったものを選びましょう。また、ハッシュタグチャレンジに参加するのも効果的です。

4.1.2 独自のハッシュタグでブランディング

独自のハッシュタグを作成し、動画に一貫して使用することで、ブランド認知度を高めることができます。例えば、企業アカウントであれば、商品名やキャンペーン名をハッシュタグにすることが考えられます。個人アカウントであれば、自分の名前やオリジナルのキャッチフレーズをハッシュタグにするのも良いでしょう。独自のハッシュタグを使うことで、ユーザーがあなたの動画を検索しやすくなり、フォロワーの増加にも繋がります。

4.2 TikTokのトレンド機能を活用しよう

TikTokでは常に新しいトレンドが生まれています。トレンドに便乗することで、多くのユーザーの目に触れる機会を増やし、エンゲージメントを高めることができます。チャレンジへの参加やエフェクトの活用など、積極的にトレンドを取り入れましょう。

4.2.1 チャレンジへの参加

TikTokでは、特定のハッシュタグを付けて動画を投稿するチャレンジが頻繁に開催されています。これらのチャレンジに参加することで、多くのユーザーの目に触れる機会が増えます。チャレンジの内容によっては、企業とのコラボレーションや賞品が用意されている場合もあります。積極的にチャレンジに参加し、動画の露出度を高めましょう。例えば、TikTok Japan公式アカウントで紹介されているチャレンジなどを参考にすると良いでしょう。

4.2.2 エフェクトの使い方

TikTokには様々なエフェクトが用意されています。エフェクトを使うことで、動画をより魅力的に演出することができます。トレンドのエフェクトを使うことで、多くのユーザーの共感を呼び、エンゲージメントを高めることができます。新しいエフェクトがリリースされたら、積極的に試してみましょう。

4.3 ユーザーとのインタラクションを促進する施策

TikTokでは、ユーザーとのインタラクションが非常に重要です。コメントへの返信やライブ配信などを通じて、ユーザーとの繋がりを深め、ファンを増やすための施策を行いましょう。

4.3.1 コメントへの返信

動画に寄せられたコメントには、必ず返信するようにしましょう。返信することで、ユーザーとの距離を縮め、ファンになってもらう可能性が高まります。また、コメントの内容を参考に、今後の動画制作に活かすこともできます。

4.3.2 ライブ配信でファンと交流

ライブ配信は、ファンとリアルタイムでコミュニケーションを取ることができる貴重な場です。ライブ配信を通じて、ファンからの質問に答えたり、近況報告をしたりすることで、より深い繋がりを築くことができます。また、ギフト機能を活用することで、収益化につなげることも可能です。

施策	メリット	実施例
人気のハッシュタグ活用	動画の露出増加	#tiktokグルメ #おすすめカフェ
独自のハッシュタグ作成	ブランド認知度向上	#〇〇チャレンジ #商品名
チャレンジ参加	露出増加、コラボ機会	公式チャレンジへの参加
エフェクト活用	動画の魅力向上	トレンドエフェクトの使用
コメント返信	ユーザーとの関係構築	全てのコメントに返信
ライブ配信	リアルタイム交流、収益化	定期的なライブ配信の実施

これらの施策を組み合わせて実践することで、TikTokにおけるエンゲージメントを高め、より多くのフォロワーを獲得し、動画をバズらせることができるでしょう。PDCAサイクルを回し、分析と改善を繰り返すことで、さらに効果的な運用を目指しましょう。TikTokのビジネス向け公式ページも参考に、最新の情報を常にチェックしておきましょう。

5. TikTok広告を活用したマーケティング戦略

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TikTok広告は、若い世代を中心に多くのユーザーを抱えるTikTok上で、ビジネスの認知度向上、新規顧客獲得、商品・サービスの販売促進などを効果的に行うための強力なツールです。様々な広告フォーマットとターゲティングオプションが用意されており、ビジネス目標に合わせて最適な広告戦略を展開できます。費用対効果の高いキャンペーンを実施するために、TikTok広告の種類と特徴、効果的な活用方法、費用対効果を高めるポイントを理解しましょう。

5.1 TikTok広告の種類と特徴

TikTok広告は、多様なフォーマットで展開できます。それぞれの広告フォーマットの特徴を理解し、目的に合ったものを選択することが重要です。主な広告フォーマットは以下の通りです。

広告フォーマット	特徴	活用例
インフィード広告	ユーザーの「おすすめ」フィードに表示される動画広告。自然な形でユーザーにリーチできる。	新商品・サービスのプロモーション、ブランド認知度向上
ブランドテイクオーバー	アプリ起動時に表示される全画面広告。高いインパクトでユーザーの注目を集める。	大規模なキャンペーン、新商品・サービスのローンチ
ハッシュタグチャレンジ	特定のハッシュタグを付けて動画投稿を促す参加型広告。ユーザーエンゲージメントを高める。	ブランド認知度向上、コミュニティ形成
トップビュー	「発見」タブのトップに表示される動画広告。多くのユーザーへのリーチが可能。	新商品・サービスのプロモーション、アプリインストール促進
ブランデッドエフェクト	企業オリジナルのエフェクトを作成し、ユーザーに利用してもらうことでブランド認知度を高める。	ブランドイメージ向上、ユーザーエンゲージメント向上
スパーク広告	既存の投稿を広告として活用。オーガニック投稿で得たエンゲージメントを活かせる。	ウェブサイトへの誘導、商品・サービスの販売促進

上記以外にも、様々な広告フォーマットが存在します。詳しくはTikTok for Businessの公式ページをご確認ください。

5.2 TikTok広告の効果的な活用方法

TikTok広告を効果的に活用するためには、ターゲットとするユーザー層を明確に定め、その層に響くクリエイティブな動画を作成することが重要です。また、適切なターゲティング設定を行うことで、広告費用対効果を最大化できます。

5.2.1 ターゲティング設定

TikTok広告では、年齢、性別、地域、興味関心など、様々なターゲティングオプションが用意されています。これらのオプションを組み合わせることで、より精度の高いターゲティングが可能です。例えば、20代女性で、美容に興味関心のあるユーザーをターゲットに設定することができます。

5.2.2 クリエイティブ

TikTokは、短尺でテンポの良い動画が好まれるプラットフォームです。ユーザーの心を掴むためには、高画質で、音楽や効果音などを効果的に使用した、魅力的な動画を作成する必要があります。また、TikTokのトレンドを意識した動画を作成することで、より多くのユーザーにリーチすることができます。例えば、人気の楽曲やハッシュタグチャレンジを活用した動画を作成することで、拡散力を高めることができます。

5.2.3 キャンペーン目標の設定

TikTok広告では、キャンペーン目標に応じて最適な広告フォーマットやターゲティング設定を選択することができます。例えば、ブランド認知度向上を目的とする場合は、ブランドテイクオーバー広告やハッシュタグチャレンジ広告が効果的です。また、ウェブサイトへのトラフィック増加を目的とする場合は、インフィード広告が効果的です。キャンペーン目標を明確にすることで、より効果的な広告戦略を立てることができます。

5.3 広告費用対効果を高めるためのポイント

TikTok広告で費用対効果を高めるためには、継続的な分析と改善が不可欠です。TikTok Ads Managerで提供される分析ツールを活用し、広告のパフォーマンスをモニタリングし、改善点を洗い出し、PDCAサイクルを回すことで、費用対効果を最大化しましょう。

5.3.1 効果測定

TikTok Ads Managerでは、インプレッション数、リーチ数、クリック数、コンバージョン数など、様々な指標を確認することができます。これらの指標を分析することで、広告のパフォーマンスを評価し、改善策を検討することができます。例えば、クリック率が低い場合は、広告クリエイティブの見直しやターゲティング設定の変更を検討する必要があるかもしれません。

5.3.2 A/Bテスト

A/Bテストを実施することで、より効果的な広告クリエイティブやターゲティング設定を見つけることができます。例えば、異なるバージョンの広告クリエイティブを作成し、どちらがより高いパフォーマンスを示すかを比較することで、最適なクリエイティブを見つけることができます。

5.3.3 予算配分

限られた予算の中で最大限の効果を得るためには、適切な予算配分を行うことが重要です。パフォーマンスの高い広告キャンペーンに予算を集中投下することで、費用対効果を最大化することができます。また、予算配分を定期的に見直すことで、変化する市場状況に対応することができます。

これらのポイントを踏まえ、TikTok Ads Managerを活用しながら効果的な広告運用を行いましょう。

6. TikTok運用事例10選｜企業・個人の成功事例から学ぶ

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TikTok運用で成功を収めている企業や個人の事例を10個紹介します。これらの事例から、効果的な動画コンテンツ制作や運用戦略のヒントを得て、自身のTikTokアカウントの成長に繋げましょう。

6.1 事例1 食品メーカー日清食品｜カップヌードル新商品プロモーションで話題沸騰

日清食品は、カップヌードルの新商品発売に合わせて、TikTokで様々なプロモーション動画を展開しました。人気TikTokerとのコラボレーションや、ユニークなハッシュタグチャレンジを実施することで、若年層を中心に大きな話題を呼び、売上増加に貢献しました。特に、商品の特徴をコミカルに表現した動画は、多くのユーザーに共有され、拡散に繋がりました。詳しくは日清食品公式ウェブサイトをご覧ください。

6.2 事例2 ファッションブランドユニクロ｜インフルエンサーマーケティングで認知度向上

ユニクロは、人気ファッションインフルエンサーを起用したプロモーション動画を制作し、TikTok上で配信しました。インフルエンサーの持つ発信力と、ユニクロのシンプルで洗練されたブランドイメージが相まって、多くのユーザーの共感を呼び、ブランド認知度の向上に成功しました。また、動画内で紹介された商品は、すぐに売り切れるなど、販売促進にも繋がりました。詳しくはユニクロ公式ウェブサイトをご覧ください。

6.3 事例3 美容サロンEARTH｜キャンペーン動画で予約殺到

美容サロンEARTHは、期間限定のキャンペーン情報を伝える動画をTikTokで配信しました。スタイリストによるヘアアレンジ動画や、キャンペーンの特典を紹介する動画は、多くのユーザーの注目を集め、予約が殺到するほどの人気となりました。TikTokの特性である短い動画形式を活かし、テンポ良く情報を伝えることで、ユーザーの興味関心を惹きつけました。詳しくはEARTH公式ウェブサイトをご覧ください。

6.4 事例4 教育系YouTuber葉一｜TikTokで新たなファン層を獲得

教育系YouTuberの葉一さんは、自身のYouTubeチャンネルで配信している教育コンテンツの一部をショート動画として編集し、TikTokに投稿しました。分かりやすく、ためになる動画は、学生を中心に多くの視聴者を集め、YouTubeチャンネルへの流入にも繋がりました。TikTokを活用することで、新たなファン層の獲得に成功した好例です。詳しくは葉一さんのYouTubeチャンネルをご覧ください。

6.5 事例5 旅行系TikTokerたびきち｜魅力的な動画で旅行需要を喚起

旅行系TikTokerのたびきちさんは、自身が訪れた国内外の観光地の魅力を紹介する動画を制作・配信しています。美しい景色や、現地のグルメ情報を伝える動画は、多くのユーザーの旅行意欲を掻き立て、旅行需要の喚起に貢献しています。また、動画内で紹介された観光地は、その後多くの観光客が訪れるようになるなど、経済効果も生み出しています。

6.6 事例6 料理研究家リュウジのバズレシピ｜レシピ動画で人気急上昇

料理研究家のリュウジさんは、簡単で美味しいレシピを紹介する動画をTikTokで配信しています。手軽に作れる料理や、斬新なアイデア料理は、多くのユーザーから支持を集め、人気が急上昇しました。また、動画内で使用されている調味料や食材がスーパーマーケットで品薄になるなど、社会現象も巻き起こしました。詳しくはバズレシピ公式ウェブサイトをご覧ください。

6.7 事例7 音楽アーティストAdo｜新曲プロモーションで再生回数爆発

音楽アーティストのAdoは、新曲の一部をTikTokで先行公開しました。中毒性のあるメロディーと、Adoの独特な歌声は、多くのユーザーの心を掴み、動画の再生回数は爆発的に増加しました。TikTokでのプロモーションが成功し、新曲は音楽チャートで1位を獲得するなど、大きなヒットとなりました。詳しくはAdo公式サイトをご覧ください。

6.8 事例8 ゲーム実況者もこう｜ゲームの魅力をTikTokで発信

ゲーム実況者もこう先生は、自身がプレイしているゲームの実況動画の一部をTikTokで配信しています。ゲームの面白さを伝えるだけでなく、もこう先生特有のトークも人気を集め、多くのファンを獲得しています。TikTokを新たなファン獲得のプラットフォームとして活用しています。

6.9 事例9 ハンドメイド作家suzu｜作品紹介で売上アップ

ハンドメイド作家のsuzuさんは、自身が制作したアクセサリーや雑貨を紹介する動画をTikTokで配信しています。作品の制作過程や、完成した作品の魅力を伝える動画は、多くのユーザーの購買意欲を刺激し、売上アップに繋がりました。TikTokを販売促進ツールとして効果的に活用しています。

6.10 事例10 ペットアカウント柴犬まる｜可愛いペット動画で人気者に

柴犬まるの飼い主は、愛犬の可愛らしい姿を捉えた動画をTikTokに投稿しています。日常の何気ない仕草や、ユニークな表情を捉えた動画は、多くのユーザーの心を癒やし、人気アカウントへと成長しました。ペットの魅力を発信することで、多くのフォロワーを獲得しています。

7. TikTok運用における分析と改善

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TikTok運用で成功を収めるためには、ただ闇雲に動画を投稿するだけでは不十分です。分析に基づいた改善を繰り返すことで、より効果的な運用を実現できます。ここでは、TikTok分析の重要性と、具体的な分析方法、そして分析結果に基づいた改善策について解説します。

7.1 分析ツールを活用して効果測定

TikTokには、アカウントの運用状況を分析するためのツールが備わっています。ビジネスアカウントに切り替えることで、より詳細な分析データを確認できます。主な分析項目は以下の通りです。

項目	内容
概要	動画再生数、いいね数、コメント数、シェア数、プロフィール閲覧数、フォロワー数の推移などを確認できます。
コンテンツ	個々の動画の再生回数、平均再生時間、視聴完了率、リーチ数、トラフィックソースなどを分析できます。
フォロワー	フォロワーの増加数、性別、地域、アクティブな時間帯などを把握できます。
ライブ	ライブ配信の視聴者数、新規フォロワー数、ギフト数、視聴時間などを分析できます。

これらのデータは、日別、週別、月別など、期間を指定して確認できます。また、TikTok Ads Managerを活用すれば、広告キャンペーンの効果測定も可能です。例えば、広告のインプレッション数、クリック率、コンバージョン率などを分析し、広告費用対効果を最適化できます。

7.2 データに基づいた改善策の実施

分析ツールで得られたデータに基づいて、具体的な改善策を立てましょう。例えば、以下のような改善策が考えられます。

7.2.1 動画コンテンツの改善

再生回数や視聴完了率が低い動画は、なぜ視聴者が離脱してしまうのかを分析します。動画の長さ、内容、テンポ、BGMなどが適切かどうかを見直し、改善することで、よりエンゲージメントの高い動画制作を目指します。例えば、TikTok Creative Centerでトレンドの動画や音楽をチェックし、自身のコンテンツに取り入れるのも効果的です。

7.2.2 投稿時間最適化

フォロワーが最もアクティブな時間帯に動画を投稿することで、リーチ数を最大化できます。分析ツールでフォロワーの属性やアクティブな時間帯を把握し、最適な投稿時間を設定しましょう。

7.2.3 ハッシュタグ戦略の見直し

動画に使用しているハッシュタグの効果を分析し、適切なハッシュタグを選定することで、動画の露出を増やすことができます。関連性の高いハッシュタグや、人気のハッシュタグを効果的に活用しましょう。例えば、TikTokのハッシュタグ検索機能を使って、関連性の高いハッシュタグを調べることができます。

7.2.4 エンゲージメント施策の実施

コメントへの返信やライブ配信など、ユーザーとのインタラクションを促進することで、フォロワーの増加やエンゲージメントの向上に繋がります。分析ツールでユーザーの反応を分析し、効果的なエンゲージメント施策を実施しましょう。例えば、TikTokのビジネスアカウントでは、より詳細な分析データを確認できるため、効果的なエンゲージメント施策の立案に役立ちます。

これらの改善策をPDCAサイクル（Plan-Do-Check-Action）で繰り返し行うことで、TikTok運用を継続的に改善し、目標達成へと近づけることができます。分析を軽視せず、データに基づいた運用を心がけましょう。

8. まとめ

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この記事では、TikTok運用を成功させるための戦略と事例を紹介しました。TikTokのアルゴリズムやユーザー層の理解、目標設定の重要性から始め、アカウント開設、動画制作の基本、エンゲージメントを高める施策、広告活用、そして具体的な成功事例まで幅広く解説しました。特に、ハッシュタグ戦略やトレンド機能の活用、ユーザーインタラクションは、フォロワー増加に効果的です。企業は新商品プロモーションやブランド認知度向上に、個人はファン獲得や情報発信にTikTokを活用できます。効果測定と改善を繰り返すことで、より大きな成果が期待できるでしょう。最後に、国内で人気のユニクロやGUのようなアパレル企業、あるいは無印良品のような生活雑貨企業もTikTokを活用し成功を収めている事例は、多くの企業にとって参考になるでしょう。TikTokは、企業規模や業種に関わらず、大きな可能性を秘めたプラットフォームです。この記事を参考に、ぜひTikTok運用を始めてみてください。